L’hôpital est un lieu public de prise en charge des personnes malades. Avant qu’il existe, la maladie demeurait dans la sphère privée, dissimulée du public au sein des maisons. L’idée de sortir le soin de la sphère privée apparaît au 6e siècle, et fait de l’hôpital une institution étroitement liée à la religion. L’enjeu devient politique et social à la Renaissance avec la prise en charge des personnes pauvres. Enfin, au 20e siècle, l’hôpital concentre des enjeux sanitaires, scientifiques et d’accès à tous. Aujourd’hui, en particulier après la réforme de la loi HPST, il convient de se demander si l’hôpital n’est pas en train de devenir une marque, à l’image des marques marchandes, parfaits symboles de notre ère consumériste.

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L’expression “bébés-médicaments”, ou “bébés-docteurs” ou “bébés du double espoir”, désigne le fait de concevoir un enfant en deuxième couche par l’intermédiaire d’un diagnostic préimplantatoire dans le but de sauver un frère ou une soeur aîné atteint d’une maladie grave. Si cette science part d’une volonté de préserver la vie en donnant la vie à un autre enfant, elle soulève aussi de nombreuses questions éthiques et morales, qui ont fait l’objet de plusieurs oeuvres de fiction depuis le début du siècle.
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En tant qu’agence de relations presse, il convient de nous interroger sur les nouveaux canaux de communication et la meilleure façon de les investir, au service des objectifs de nos clients et des besoins des médias. En effet, le temps des communiqués et conférences de presse pourrait bien être révolu, à la faveur de voies moins instituées et plus officieuses. Les métiers des relations presse sont-ils adaptés aux médias sociaux ou aux blogs ? Comment utiliser au mieux ces canaux de communication pour diffuser, de façon aussi efficace qu’un communiqué de presse il y a quelques années, les informations aux journalistes et influenceurs d’opinion ?
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La France est souvent qualifiée de territoire “gaulois”, chauvin, et qui a du mal à accepter et accueillir d’autres marques chez lui, même quand ces marques partagent une frontière commune.
En effet, il existe une réelle différence entre la culture de marque française et sa voisine teutonne. La marque allemande la plus évidente, et que nous prendrons en exemple ici est Volkswagen.

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Il y a quelques jours, le jeudi 10 mai, a été prise une décision importante dans le domaine informatique, dans le cadre du projet Andromède de plate-forme de services : 75 millions d’euros d’investissement de la part de l’Etat français dans un projet d’informatique “en nuage” pour stocker des données française et européenne jugées sensibles.

Une nouvelle société verra donc bientôt le jour, détenue en partie par SFR (47%), Bull (20%) et le Fonds national pour la société numérique (FSN) (33%). Son but est de construire un centre numérique offrant une gamme de services sécurisés de stockage de données  pour répondre aux besoins croissants de ce type de technologie.
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Pour continuer sur le thème du marketing, suite à notre analyse du rajeunissement d’une marque, nous avons décidé de nous pencher aujourd’hui sur le neuromarketing, terme assez peu connu du grand public. Pour simplifier les choses, commençons par la définition qu’en donne Olivier Oullier, chercheur en neurosciences et maître de conférence à Marseille : “l’utilisation des techniques de neurosciences en complément des techniques classiques de marketing“.
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Comment rajeunir et dynamiser une marque ? C’est la question qu’a soulevé le Brand-Lab du BEC-Institute lors d’une conférence le 12 avril 2012, avec l’intervention d’Anne-Marie Gaultier des Galeries Lafayette & BHV et Alexandre Guirao de Citroën. En voici les grandes lignes.
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Etre actif sur les réseaux sociaux, c’est bien. Mais savoir exploiter les contenus que l’on publie, c’est encore mieux. Surtout quand on connaît la durée du pic de popularité d’un lien posté sur un réseau social, qui ne dépasse pas 70 minutes : une durée de vie “éclair” qui pousse à s’interroger sur la bonne exploitation des informations publiées.
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Dans le cadre de la Social Media Week (@SMWPARIS), l’ARS Ile-de-France a organisé une rencontre autour du thème “les acteurs publics de la santé à la rencontre des e-patients”. Petit flash-back sur les principaux points.

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Vous n’étiez pas à la Conférence organisée par le Brand-Lab et BEC-Institute le 16 février 2012, sur le thème du e-branding ? LauMa communication était présent et vous en fait un résumé, pour que vous sachiez vous aussi comment les marques doivent aujourd’hui s’adapter aux nouvelles technologies et notamment à la mobilité des consommateurs.
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